随着健康饮食的大潮席卷而来，轻食代餐行业依然蕴藏着巨大的发展机遇。

中国年轻人对轻食代餐的追捧从未停止。从“白人饭”快速走红网络，到全网都流行起学一个英国老头做“干巴饭”，这些简便又顶饱的轻食代餐选择，备受网友青睐。

从整个大盘来看，轻食代餐也是增长的趋势。据统计数据显示，2019年至今中国轻食代餐行业市场规模快速攀升，2023年整体市场规模达到了1760.46亿元，成为名副其实的千亿市场。轻食代餐市场经历了从萌芽到蓬勃发展的飞跃，展现出强劲的增长势头。

市场同质化背景下，简零控奶昔独辟蹊径

然而，轻食代餐行业仍处于市场培育阶段，难免出现诸多问题，比如市场同质化严重、产品力薄弱等。在这样的背景下，轻上却凭借着一瓶“牛油果羽衣甘蓝奇亚籽奶昔”杀出重围，成功入局千亿代餐市场。

牛油果羽衣甘蓝奇亚籽奶昔，是轻上在2024年10月推出的一款代餐奶昔产品，一经推出就受到消费者热烈追捧，据官方数据显示，轻上牛油果羽衣甘蓝奇亚籽奶昔上线2个月，累计售出近4百万瓶，并迅速拿下抖音三个排行榜TOP1。

聚焦健康卖点，打造“超级果蔬奶昔”品类

轻上牛油果羽衣甘蓝奇亚籽奶昔的火爆，让轻上这个嗅觉极强的年轻品牌，看到了新的品类增长机会。

于是轻上马不停蹄地推出了“香蕉火龙果奇亚籽奶昔”、“草莓蔓越莓巴西莓奇亚籽奶昔”和“榴莲奶昔”，有意将“简零控系列”打造成“超级果蔬奶昔”系列，以此打开轻食代餐市场。

而这几款代餐奶昔的销售表现，也印证了轻上的正确选择。据官方数据显示，香蕉火龙果奇亚籽奶昔上市至今，累计已售出1600W，并斩获抖音多个榜单，成为轻上又一明星爆品。

瞄准代餐场景，定位核心消费群体

作为一款主打轻食代餐的产品，轻上简零控奶昔从原料、生产工艺、产品配方三大维度去解决目前消费者所关心的问题。

在原料的选择上，轻上使用了羽衣甘蓝、奇亚籽、白桃、香蕉、草莓、榴莲等健康食材，搭配丹麦菌种发酵酸奶，并额外添加了专利成分桑叶提取物，饮用场景突出强调饱腹代餐和补充膳食纤维。

在生产工艺上，轻上采用无菌冷灌装技术，利用超高温瞬时杀菌，减少果蔬营养成分的流失，最大程度地保留品质和口感。

除了优质的原材料和先进的生产工艺，配方是否安全、健康也是消费者所考虑的因素。

轻上简零控奶昔不仅做到了每瓶热量只有100大卡左右，还含有丰富的膳食纤维，坚持0添加蔗糖、0添加防腐剂，以干净的配料表满足消费者在安全和健康方面的诉求。

轻上爆品是怎样练成的？

轻上简零控奶昔的成功，不仅仅依靠其强大的产品力，还跟轻上的渠道力及品牌力有着巨大关系。

轻上通过线上线下多个渠道一起发力，持续强化在终端的心智占领，输出品牌调性。

线上，轻上聚焦抖音、小红书这样的内容种草平台，通过日常分享、关键节点宣发、品牌与达人共创等形式，展现品牌声量。

通过海量达人合作撬动用户心智和流量后，轻上还铺垫了后续动作：通过“大量矩阵账号+直播”承接流量，不放过每一个意向用户。

轻上经过两年时间的发展，渠道布局也更加立体完善，零售网点几乎涵盖全国，东北市场、华北市场、华南市场成为增长的主力军。不同于以往将大部分生意交给经销商单打独斗，轻上更多地开始介入经销商的推广体系，在不同渠道、不同区域，与经销商深度协销，通过协助经销商进行市场开发策略的定制和费用投入，这种深度协同的共赢模式，正为轻上构筑起差异化的渠道竞争优势，以战略级渠道势能持续推动品牌增长引擎。

健康饮品的热度仍在愈演愈烈，这对轻上也提出了更高的要求。2025年，轻上能否不断推陈出新、掀起更大的浪潮，让我们拭目以待。