3月23日，时尚设计师藤原浩(Fujihara Hao)在新浪微博上正式表示，在天猫上开设的碎片设计旗舰店并非属于自己所有，与日本的零碎设计无关。

这意味着，该分片设计的天猫旗舰店是一家仿制品店，其销售的零碎设计服装也是一种假冒产品。但藤原慎太郎没有在微博上具体说明他是否会在中国获得合法权利。

在此之前，许多网民已经在新浪微博和百度铁坝上发帖，质疑碎片设计天猫旗舰店窃取了藤原的设计，并利用他的影响力来销售假货。

据界面时尚报道，记者点击进入天猫的零碎设计旗舰店发现，该店在标识和服装设计上采用藤原浩创造的闪电徽标，加上图片旁边的日文描述，在购买页面中创建了日本风格的潮流品牌。

当记者询问顾客服务部门有关分店与日本零碎设计的关系时，客户服务部门表示，碎片设计是一个英国品牌，在英国注册。但天岩的数据显示，碎片设计是泉州直立贸易有限公司拥有的一个品牌，天猫于2019年6月开业。

值得注意的是，山寨的碎片设计不仅仅是网上销售渠道，它还在杭州、金华、厦门、三亚等地开设了几家线下商店。从点评上的信息来看，一些消费者误以为假碎片设计是正版，但事实是，日本的零碎设计目前还没有正式进入中国。

除了零碎设计之外，格鲁吉亚设计师德姆纳加瓦萨莉娅(DemnaGvasalia)创建的Vetements还在该国开设了假货店。目前，假冒Vetements的官方微博已经积累了160000粉丝，并频繁发布，许多明星都穿着同一款服装。

最近也没有发生过类似的侵权行为，许多海外时尚品牌在进入中国市场时，都曾与抢先商标的公司提起诉讼。

意大利时尚品牌Dsquare 2和浙江江诺服装之间的诉讼无疑是最有价值的案例研究。2012年，首次进入中国市场的Dsquare 2在北京开设了第一家门店，但几天后，在接到有关诺瓦(Nova)服装侵权的投诉后，该公司结束了。

为了重新获得商标权，Dsquare 2提起了诉讼，最终打赢了官司。但Dsquared胜诉的原因并不是因为对诺河服装的侵犯，而是因为它在宣传中利用了两位达方设计师的生活故事，怀疑他们用虚假信息误导了消费者。

这也反映了在国内保护海外时尚品牌权利的困难。中国商标注册强调先到先得的原则，没有必要在注册时提供同名海外品牌存在的证据。这也使得抢占性商标成为一种商业行为，许多时尚品牌尚未进入中国注册商标，品牌进入中国战略登陆后，并要求收取版权转让费。

然而，随着近年来中国知识产权法的完善，类似侵权案件又开始了，法院处理这些案件的方式也要灵活得多。在早些时候发生的英国奢侈品牌巴宝莉诉中国时尚品牌Baneberry案中，苏州中级人民法院在审判开始时做出裁决，禁止被告的侵权者使用类似于巴宝莉的骑士标志和文字标记。

早先的案件是SupremeNewYork和意大利流行的Supreme意大利语之间的商标纠纷。在SupremeItalia宣布将进入中国并匆忙注意到"最高"商标之后，真正的SupremeNewYork迅速跟进并在中国注册了"最高"商标，宣布将捍卫自己的权利。

这一次，SupremeNewYork作为后来者赢得了胜利。在SupremeItalia于2019年3月在上海开设门店几个月后，SupremeItalia被判犯有侵权罪，其门店也被关闭。