市场上关于凯润与历峰合并的传闻由来已久，相关的可能性在过去一年更是被频繁讨论，这与他们共同的竞争对手、全球最大的奢侈品集团LVMH加速抢占全球硬奢侈品市场份额有很大关系。

3月22日，卡地亚和历峰的母公司股价上涨3.8%，而古驰古驰和法国科林的股价下跌1.4%。

路透社等国外媒体报道称，两家公司股价波动受近期相关消息影响。据报道，2021年1月，历峰集团董事局主席鲁伯特（Johann Rupert）收到了凯润集团首席执行官弗朗索瓦•亨利•皮诺（FranˊOIS Henri Pinault）发出的非正式并购要约，但遭到拒绝。

这一消息首先来自法国时尚奢侈品博客“推特小姐”。法国媒体21日晚报道，皮诺将现金加股价的非正式并购要约直接向鲁珀特提出。不过，鲁珀对收购要约的条款并不满意，甚至在没有提交董事会的情况下拒绝了收购要约。

市场上关于凯润与历峰合并的传闻由来已久，相关的可能性在过去一年更是被频繁讨论，这与他们共同的竞争对手、全球最大的奢侈品集团LVMH加速抢占全球硬奢侈品市场份额有很大关系。

LVMH集团旗下拥有75个奢侈品牌，包括名酒、时尚配饰、箱包、香水化妆品、高级珠宝和豪华手表等奢侈品。LVMH一直占据着时尚配饰和箱包软奢侈领域最大的市场份额。拥有路易威登、路易威登、迪奥、芬迪等十余个高端时尚品牌。相比之下，LVMH集团在硬奢侈品领域相对落后，主要专注于高档珠宝和专业制表。其在这一领域的市场份额一直小于其竞争对手历峰集团。

2021年1月，法国LVMH集团正式完成对美国高档珠宝家族Tiffany&Co.的收购，交易价格为162亿美元。收购完成后，LVMH集团终于拥有了除宝格丽宝格丽之外的另一张顶级珠宝王牌。目前，路易威登集团市值已达2560亿美元。

相比之下，凯润集团和利丰集团虽然没有LVMH集团那么大、那么完整，但有自己的特长。因此，讨论合并的可能性被认为是合乎逻辑的，因为双方一旦合并，就可以互补，在奢侈品市场上与LVMH集团展开竞争。

具体来说，凯润集团目前专注于软性奢侈品市场。除Gucci Gucci外，还拥有Bottega Veneta宝蝶佳、Yves Saint Laurent Saint Laurent、Balenciaga Balenciaga等知名高端时尚品牌。