鞋履作为日常生活必需品，整体行业规模巨大且维持稳定增长；从产业链角度来看，中国鞋业正逐步从单纯代加工走向自行研发设计、自有品牌的产业链环节和运营模式，产业升级趋势明显。

市场规模

       销售层面在线零售商的快速发展为消费者购买鞋子提供了更加方便、快捷的渠道，极大的降低了鞋履购买的时间成本及交易成本，加速了鞋履从生产到销售的流转速度。2015-2019年，我国鞋帽类零售额从5.86亿元增至7.79亿元，预计在2021年市场规模可达8.44亿元。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

鞋都网市场预测频道认为未来发展趋势

1.中端和大众品牌占据鞋履市场份额较高

        鞋履行业是高度市场化的自由竞争行业，准入门槛较低，参与企业呈现多而散的市场竞争格局。中端类市场主要以中端品牌为主，市场容量大且未来潜力可观。该层次市场参与者主要是一些定位于中端人群的品牌商，其兼具的时尚性与舒适性是品牌核心竞争要素。大众市场企业呈现多而散的竞争格局，面对的人口基数最大，市场容量巨大。同时，成本体系的精细管控与规模化的人工效能提升，成为大众市场企业竞争中最为重要的因素之一。

2.“快时尚”趋势加速鞋履市场迭代

       随着现代生活节奏的加快，追逐时尚、追求健康已经成为一种社会现象和消费文化，追求时尚与健康是鞋履消费升级的主流趋势，鞋履企业在产品设计、工艺流程等环节，除了考虑鞋履传统的基础功能外，更加强调贴近流行元素和鞋履产品的功能性，以契合鞋履消费升级特征。

3.女鞋市场规模占比最大，童鞋市场需求可观

       女性人口基数以及女鞋相对高频的消费特征导致全球女鞋市场规模巨大，且保持稳步增长态势，是推动全球鞋履行业增长的重要细分市场之一。我国童鞋消费呈现稳步增长的态势，童鞋人均消费水平不断提高。且受益于国家对二孩政策的全面放开以及人们对孩子服饰质量的关注和需求，对童鞋市场的长期利好，行业呈现飞速发展的态势，童鞋市场容量不断扩大。

制造加工业已从暴利时代走向微利时代，降低成本、在提高效率对每个管理者已是不可回避的问题与新的挑战。

不转型是等死！转型是找死？

       任何事物，不怕小，就怕没有势。没有这个势，企业就是一潭死水，是非常可怕的。如何找回如火如荼的发展之势，是所有传统企业老板最大的命题。

对于企业，转型有两种。

第一种，被迫转型，当问题集中到不能解决的时候，倒逼企业转型，这种转型成本是很大的，也是很痛苦的。

第二种，主动转型，是预见式转型，是企业领导人的战略洞察能力超强，这种企业家是稀缺的。因为互联网世界是平的，没有区域市场之分。传统时代，还可以做区域品牌老大，互联网上没有这个机会。

在关店与转型，在资本与实体之间追逐，唱着冰与火之歌。变幻莫测的市场行情、百转千折的行业事件，点点滴滴汇聚成了不一样的鞋行业。

鞋都网www.xie-du.com市场研究部门认为这五大新兴趋势影响了中国鞋业市场:

1 中国电商业务的增长

       从2015年到2021年，中国网上零售市场预计将以超过28%的年复合率增长。互联网的普及促进移动设备端网购的增加，并推动了中国网上零售的发展，因此也就促进了各种消费品销售的增长，其中包括鞋子。此外，活跃的市场、定价和客户吸引策略都推动了中国的电商销售。许多鞋子制造商和零售商因此进入了电商领域，通过门户网站提供多种品牌和设计，于是鞋子的网上销售额也提高了。

2 对皮鞋的需求增加

        供应商更加专注皮鞋的设计和风格。企业员工和在校学生是皮鞋的主要消费者，然而皮制鞋需求也将不断增长。福建省是中国皮鞋生产的领头羊，生产了中国38%的皮鞋，其后是浙江和广东。

3 组织零售的增加

        1919年，中国第一双胶鞋在广东成功生产。20世纪70年代末，由于廉价的劳动力和现成的原材料供应，中国制鞋业迅速崛起发展。上世纪90年代，中国鞋类生产出现爆炸式增长，使中国成为全球鞋类生产中心。依然占全球总产量的60%，这意味着中国每年生产的鞋子数量仍然无法超越。

4 技术创新

 未来，鞋业的创新将成为新常态，高新技术的发展将机器代替人力，这将成为下一轮鞋业变革的导火索，人工智能全面升级。

5 得粉丝者得天下

3年内不能真正搞明白自己究竟是为哪个人群服务的鞋企业，是最危险的企业。

谁能够跟消费者走得最近，跟消费者真正形成互动，谁就能成功。另外，消费者忠诚度将被重新定义。以消费者为核心的年代到来经营的是粉丝，不会聚集粉丝的鞋企业将寸步难行。

6、店铺租金下降已成必然趋势。互联网工具的应用让自建流量成为可能，旺铺客流优势不再是唯一选择。

        传统商圈概念将被完全颠覆。零售企业需要对此保持清醒的认识。以往很多成功的经验和方式，现在运用在门店的营运上，往往不再那么奏效，就是因为过往的体系已经被打破，传统思维、观念、营销包括商圈等，都在时刻升级和变化。你会看到消费者接受新事物的能力和速度都比过去要更强更快，消费习惯的改变也非常迅速，而门店服务的方式也在发生着巨大的改变。

       鞋都网www.xie-du.com创始人陈丽晖认为未来，全球制鞋业将不可避免地受到“工业4.0”和“智能工厂”的影响，挑战和机遇可能无处不在。如果贸易保护在各大洲蔓延，法律、法规和关税可能会持续改变，此外，气候变化无论以何种形式出现将对供应链产生意想不到的影响，制鞋业的未来从来没有像现在这样难以预测，因此，报告不再推荐“哪个国家值得重点关注”，实际上，每个国家的制鞋行业都将是值得关注。鞋类消费也许有其自身的惊喜，如果现实体验和个性化能广泛流行，而不是消亡，商业街可能会因消费者体验和对社交互动的渴望而重生。

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