2022年，伴随综合家电、传统厨电品牌全面入局，集成灶行业竞争进一步白热化，“内卷”随之而至。

当不少企业走上卷参数、卷配置、卷价格之路时，火星人坚定不移布局用户价值长赛道，并以立体化研发体系快速迭代为用户创造价值，审慎思考、持续创新，为行业带来颜值、功能、渠道、智能的四次变革。

可以说，火星人之所以能以惊人速度快速屹立行业潮头，并领先行业，正是源于其始终将“用户导向”置于竞争、成本、参数、效率之上。

近日，火星人基于深入调研与市场洞察，推出全新一代蒸烤独立集成灶，全面入局蒸烤独立品类，引领行业全新发展方向。凭借结构重塑、技术革新、标准创建，火星人在蒸烤独立细分赛道上来势汹汹，大有中场崛起之势。

中场入局，火星人为用户而“卷”

火星人联合奥维云网、中国农业大学、中国五金制品协会发布的《2022中国全新一代蒸烤独立集成灶白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2022年一季度集成灶线上市场蒸烤一体款+蒸烤独立款+蒸箱款合计零售额结构占比已达到71%，线下市场蒸烤一体款+蒸烤独立款+蒸箱款+灶蒸烤款合计的零售额结构占比也已达60%。

从集成灶细分产品类型来看，消毒柜款的需求快速向蒸烤款转移。在这个转移过程中，伴随高附加价值的蒸烤款快速增长成为主流，消费升级大潮下一场新的变革正在孕育。

《白皮书》显示，对于大多数消费者而言烤是刚需，但对于蒸的使用频率与需求远大于烤，“蒸烤+速蒸”式集成灶产品将更迎合消费者采购需求；随着二胎、三胎家庭数量逐渐增多，拥有更大容量或更多蒸烤功能容器的集成灶将更加受到消费者青睐；随着越来越多消费者追求品质化生活与多样化美食享受，蒸烤独立集成灶将向更多元化的烹饪方式转型，集速蒸、同时蒸、烤+蒸等多种选择于一体的产品将成消费主流。

在蒸烤独立赛道上，有人选择跟随策略企图快速分一杯羹，有人为了创新而创新陷入内卷、却未为用户带来明显体验变化。竞争看似纷繁复杂，但火星人始终坚持本分化繁为简，将一切回归到商业的本质——用户。

正如在集成灶迭代过程中，火星人一切以用户为导向带来颜值、功能、渠道、智能的四次变革。这一次，面对消费升级浪潮下的蒸烤独立集成灶新变革，火星人再次为用户“内卷”而来，围绕产品为用户带来的价值设定了多条长赛道：集成结构、蒸烤体验、营养标准、产品性能，从而为用户创造全新价值，带来行业变革新方向。

全新一代，为用户带来S+级体验

正如火星人董事长兼总经理黄卫斌先生接受康辉采访时所说：火星人要与年轻人做朋友。一路走来，火星人围绕新时代年轻消费者深耕技术，“持续创新，行业领先”。这一次，为了赢得年轻消费者的青睐，火星人全新一代蒸烤独立集成灶带来新一轮变革。

首先，一台火星人全新一代蒸烤独立集成灶=烟机+灶具+蒸箱+烤箱+空气炸锅+储物盒，打破传统认知空间集成更极致，直击当代消费者品质生活需求与厨房空间之间的矛盾，让“小而美”理想落地生花。

其次，全新一代蒸烤独立下柜由蒸烤（炸）一体机和便捷速蒸箱构成，相当于“蒸烤一体+快捷蒸箱”，两个独立的腔体不仅拥有蒸、烤、空气炸三项功能，还可以大腔蒸烤、小腔速蒸同时运行。与此同时，在创新性电控技术支撑下，还可实现包含大腔多量蒸、大腔多量烤、蒸烤组合高温蒸、蒸烤组合蒸汽烤等在内8种烹饪组合模式，为消费者带来更多样、专业的美食体验。

第三，火星人全新一代蒸烤独立集成灶蒸箱容积45+35L，烤箱容积45L，远远大于普通蒸烤独立集成灶蒸箱容积。超大的容量为消费者带来更大烹饪空间，这与二胎、三胎政策开放之后家庭人口结构变迁不谋而合。

此外，火星人蒸烤独立集成灶不仅内嵌智慧菜谱，还搭载AI双腔交替加热辅助算法智能科技，带来预热快、温控准、更节能的全新蒸烤体验；牵手中国农业大学搭建数字营养实验室共同开展烹饪机理、烹饪参数优化、营养数据库构建等深度研究，并拟合成“智慧烹饪算法曲线”，实现一键启动烹饪。通过前沿科技将复杂的烹饪标准化、数字化，让烹饪更加精细化、品质化、健康化的同时，降低烹饪门槛、激发人们烹饪热情。

结语：以用户价值为导向，为用户而“卷”的结果，便是产品越来越受欢迎，品牌与用户实现双向奔赴。为此我们看到，火星人成立十年便成功上市，是集成灶行业上市最快的企业；2021年营收位居集成灶行业上市公司TOP1；全新发布的蒸烤独立集成灶即使在新品扎堆的618也实现上市即火爆，T7BCZ首发四小时即突破1300万元，斩获14000+元价位段NO.1。