美兰德最新发布的《2024-2025视频融合营销白皮书》指出，我国经济发展正处于“四期叠加”阶段，高质量发展态势下，国民消费观念开启全新的性价比与质价比观念，注重理性消费的同时追求生活品质提升，在合理的价格范围内寻求最极致的消费质量、消费体验及精神满足。

激烈市场竞争下，消费者品牌忠诚度下降，用户对“更愿意尝试新品牌的产品”认同度较2023年提升8.73%，为更多新品牌、新产品提供突围机遇。消费者在注重产品品质的同时，也更注重产品个性潮流、品牌形象口碑、价值观、ESG与人设，并对优质的消费体验和“氛围感”场景营销提出更高要求。

国民消费重心向必需品转移，社交信任型“种草”更易影响消费决策

2024年全球经济持续放缓，居民消费态度更加理性、审慎，超六成受访者进行消费行为前会进行慎重考虑。在实际消费行为中，国民消费重心向食品饮料、服饰类、日用品等生活必需品转移，国民消费态度转变、国内市场品牌意识整体提升等消费趋势，正引导品牌进入新一轮发展周期。

信息爆炸时代消费者触点无限扩张，消费者在决策时面临众多选择。基于社交信任的亲朋推荐与“种草”、亲身体验下的产品认知，可迅速建立消费者与企业品牌之间的信任桥梁，有效推动用户转化引流。

国民消费分化，高质量产品与服务是品牌引领消费的制胜法宝

我国经济发展进入新常态，消费市场持续分化，多元化消费成为未来市场的重要趋势。品牌商品与非品牌商品吸引不同消费群体，高质量与优质服务成为品牌维系消费者忠诚度的关键。

居民消费从注重量的满足转向追求质的提升，对产品/ 服务的品质提升及服务保障愈加关注。品牌需不断创新产品和服务，提供个性化选择、高性价比的适配选择。

伴随消费理性和品牌祛魅，消费市场出现“逆品牌化”。超过三成消费者看重商品本身的质量和口碑，拒绝为品牌溢价买单，选择性价比更合适的“平替”商品成为新趋势。

国货品牌消费认同增强，品牌创新、文化自信、深刻洞察成突围关键

2024年国民对本土品牌的消费态度更为积极，近九成受访者对购买品牌商品持开放态度；居民对国际品牌祛魅，国际品牌在消费者购买决策时影响力减弱，仅18%的受访者倾向购买国际品牌。

在国潮兴起的背景下，国货品牌通过创新产品线、塑造文化价值、洞察消费痛点、提升服务体验，精准把握并满足圈层消费群体的多元化需求。特别是在生活必需品品类中，国货品牌的认同度和购买意愿持续增强。

*数据来源说明：

《2024-2025视频融合营销白皮书》数据来源为美兰德中国居民媒介接触习惯与视频消费行为调查以及美兰德媒体与品牌融合传播监测与研究数据库。

前者自美兰德1999年策划执行在全国范围内展开“中国居民媒介接触习惯与视频消费行为调查”，已持续二十六年，该项调查的范围为中国31个省、自治区、直辖市以及港澳台地区，是当前国内最全面的中国居民媒介接触习惯及视频消费行为调查之一。

美兰德媒体与品牌融合传播监测与研究数据库，涵盖上百万影视IP节目融合传播数据、约3万影视&体育公众人物标签与传播热度数据、10万+机构/节目/KOL融媒账号数据、3.3万+品牌/企业融合传播数据以及14亿大屏受众、近 11亿互联网络受众用户、1.3亿微博用户特征数据。